肯德基如何打入日本市场

一、肯德基如何打入日本市场（论文文献综述）

王馨悦^[1]（2020）在《“互联网+”时代线上企业的形象设计研究》文中研究表明现如今,社会的科技和经济都在高速发展,“互联网+”这一词在2015年被正式提出之后,互联网产业便不断增加。这个时代的到来改变了人们的生活习惯和消费方式,为满足人们的消费需求,越来越多的互联网线上企业成为行业主流。尤其是2020年发生的这次全球性疫情灾难,人们感受到了互联网企业在生活中的必要性和重要性。面临着互联网企业爆发性的成立,现存企业应当怎样稳固在行业中的地位?新兴企业怎样快速在市场中占据份额?都是值得我们思考的问题。想让人们接受并喜爱一个品牌,首先要向大众传播信息,包括基础产品、企业文化核心、企业经营理念等各方面信息,而这些信息的载体整合为一个概念——品牌形象。在企业发展的过程中,品牌形象的作用和意义也在加深,除了持续传递信息外,还可以作为企业营销的重要载体去与消费者保持粘性,在各个时间点上激发品牌生命力,帮助企业不断发展。但仍然有很多企业还没有意识到品牌形象对互联网品牌建立及企业持续生存的重要意义。另一方面,很多企业即使已经拥有或正在创建企业的形象,但还是沿用了传统VI的视觉表现,所谓的创新也依然没有解决传统VI形象中存在的问题,由于视觉表现的局限,导致无法有效地传递品牌形象,消费者无法被这类品牌形象吸引,那么企业产品也无法在市场中占有一席之地。“互联网+”时代较突出的一个特点就是更新迭代的速度和庞大的信息量,无法在短时间内吸引大量消费者的关注,便失去了互联网企业生存的根本。不同于传统企业的VI形象,互联网的品牌形象从设计方式、表现手法、传播途径到营销手段各方面都存在很大的差异。本篇论文在探究过程中,首先,将会客观分析当前互联网企业的品牌特点,以及“互联网+”时代下消费者的消费心理和需求,从而说明一个完整的品牌形象对于企业的重要意义;接下来从传统VI形象在互联网时代下存在的问题和目前已经存在的优秀互联网品牌形象案例两方面进行分析,得到一套整体的互联网品牌形象设计手法,并将品牌形象设计的视觉表现延展到线下的应用;最后将结合社会发展及社会热点,对品牌形象设计应做出的改变做出预测。

阮路玲^[2]（2019）在《二次元文化背景下文创品牌形象设计》文中认为现代社会已经全面进入数字信息化时代,互联网技术每天都在更新,随时都在变化,人与人之间的信息交流传播再到转化,目前已有空前的频繁。随着网络时代的迅猛发展,二次元文化背景下文创品牌形象设计也从小众走向了大众,二次元文化元素与新媒体也在慢慢碰撞火花并相互融合成为新时代新型元素。基于这样的大环境对二次元文化背景下文创品牌形象设计的传播与发展创新进行研究。本文主要分为四个部分:第一部分是从二次元文化的发展背景开始叙述,总体介绍整个二次元文化的起源,然后再说明国外的二次元文化历史发展过程,然后阐述中国二次元文化发展历史。分别从发展背景、发展概况、发展原因、发展前景四个方面来逐一分析,再描述国外二次元文化背景下文创品牌形象设计的发展历史和现状,最后综合总结国内外成功二次元文化背景下文创品牌形象案例,并逐一分析,总结二次元文化背景下文创品牌形象设计发展的趋势。第二部分首先解释什么是品牌,阐述文创品牌的概念,接下来主要说明文创品牌所包含的具体内容。具体举例说明以二次元为背景的文创品牌的营销思维方式。第三部分要开始分析二次元文化与文创品牌的联系。阐述二次元文化元素和文创品牌结合的新型产业模式。并举例说明以二次元文化为背景的文创品牌运营模式。论述二次元文化的受众群偏向于年轻化的原因。第四部分主要阐述二次元背景下文化品牌的发展前景,先举例说明二次元文创品牌形象想要获得更长久的关注度就要先考虑受众群体的用户体验,在以例证的方法阐述二次元文化背景下什么样的形象设计会得到更多的喜爱。以及二次元文化为什么能从小众走向大众的原因。经研究分析,最后总结出二次元文化背景下的品牌形象设计的策略应将如何实施。本人对二次元文化背景下文创品牌形象设计进行分析和探讨、研究阐述、举例证明,希望能够为二次元文化的传播添砖加瓦,为二次元文创形象设计开辟出一条新的研究思路。同时也为二次元文化背景下文创品牌形象的推广营销方式提供一些思考。

王舒^[3]（2014）在《百胜（中国）的标准化与本土化营销模式分析》文中提出餐饮业作为我国第三产业中的一种传统服务业，自改革开放以来经历了起步、数量型扩张、规模连锁发展和品牌提升四个发展阶段。从洋快餐抢占中国市场到“非典”的冲击，再到层出不穷的食品安全事件，中国餐饮业在不断地经受冲击和考验中前行，实现了销售额的不断增长，取得了突飞猛进的发展。然而，如果说改革开放初期中国餐饮业的发展是在中国人口基数大，人民的收入水平快速提高，旺盛的餐饮需求导致整个国内餐饮市场供不应求的背景下实现的话，那么，如今随着经济全球化浪潮的迅猛发展，特别是随着大批国外餐饮业大规模地涌入中国国内市场，使中国的餐饮市场不断扩容，在餐饮市场供求平衡被迅速打破甚至显现出供过于求的形势下，我国餐饮业的发展也面临着空前的竞争压力。要化解这种空前的竞争压力，我国餐饮业走出国门，进一步地开拓国外市场以扩大生存与发展空间，谋求更高层次的发展，就不失为是一种长期的战略选择。而在这一过程中，如何实现我国餐饮业从小到大、从大到强的转变，是每一个企业必须面对的现实问题。本文从国际营销模式中的标准化和本土化两种国际营销理论着手，以国际餐饮连锁业巨头——百胜餐饮集团中国事业部为例，对百胜餐饮集团在中国的产品、品牌、物流等方面经营中具体的标准化和本土化营销策略进行分析，并根据策略实施后市场的反应情况总结其标准化和本土化营销策略的成功经验和失误，最后根据分析结果，针对我国餐饮业走出去的具体营销模式提出建议，以期为我国餐饮业的发展提供参考。

王薇^[4]（2014）在《跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究 ——以肯德基为例》文中研究说明随着世界各国或地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中,既世界经济一体化成为趋势,全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择,但在制定全球化营销策略时,由于不同国家的差异性存在,需要根据不同国家的情况,有针对性的实施本土化营销策略,这是餐饮企业跨国经营过程中能够获得竞争优势,长期发展的关键。中国餐饮市场有着巨大的市场潜力,吸引着越来越多的跨国餐饮企业到中国经营。而跨国餐饮企业在中国市场能否获得成功的关键因素之一就是能否针对中国市场制定与执行本土化营销策略。本文以此为出发点,通过研究跨国企业国际化中的本土化营销策略,分析其实施本土化营销策略的动因,并以肯德基为例,研究其在中国实施本土化营销策略的原因,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面研究肯德基在中国如何实施本土化营销策略。本文目的是通过对跨国餐饮企业在中国实施本土化营销的研究,把握跨国餐饮企业实施本土化营销策略的基本方式,从中发现值得借鉴的地方,对中国餐饮企业的本土经营以及国际化营销提出建议。

朱华元^[5]（2012）在《肯德基在中国的本土化经营分析》文中研究说明随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展。与全球化对应的就是本土化,他们就像一对孪生兄弟,是不能分离的。肯德基是一家美国的快餐企业。在美国,麦当劳的餐厅数量大大的多于肯德基,但到了中国,不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳,位居中国的老大。为什么肯德基在中国会如此的成功,其最主要的秘诀就是肯德基在中国实施了适合中国市场的本土化经营策略。本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略。先从简要介绍国内外对于本土化理论和研究现状开始,再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展状况和经营状况。深入系统地研究肯德基中国公司的采用的本土化策略。通过数据、图表等对肯德基中国公司在产品策略、营销策略、人员策略以及经营模式策略四个方面来分析肯德基中国的本土化策略。本文总结了肯德基中国公司经营成功的经验和启示,进而希望为中国的同类企业提供相关借鉴。

顾瑜^[6]（2012）在《由孙子兵法见经商之道》文中进行了进一步梳理针对春秋战国时期的战争形势,《孙子兵法》总结了大量战略战术思想和概念。在当今"商场如战场"的市场竞争中,这些有关战争的思想和概念被广泛应用于商业运作中。文章通过不同的例子来阐述《孙子兵法》对商业运作的重要指导意义。

李倩倩^[7]（2012）在《中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础》文中提出在持续了50余年的关于跨国公司全球标准化和本土适应性战略的选择和均衡问题上,最终全球本土一体化战略（Glocalization）以其包容性和灵活获得了广泛认同。尽管如此,在如何实施该战略的问题上却仍存在尚待研究的空间。尤其是当中国、印度、巴西、俄罗斯（金砖四国,BRICs）等新兴市场国家具有地域广阔、发展迅速、地区发展不均衡、文化差异大等不同于传统市场的特点。一方面,这些国家的消费者对作为先进生产力和全球主流文化的代表,即全球产品和品牌有较高的追求,力图通过消费行为获得某种全球身份认同；另一方面,传统的文化和长期习惯的影响又使其在某些方面倾向于保持本国传统特色。这两方面在消费者偏好方面就体现为消费者偏好全球趋同或分散。而消费者偏好的多重特点又给本就难以均衡的跨国公司全球标准化或本土适应性战略提出了更多难题。本研究以中国为研究情境,因其在某种程度上代表了新兴市场国家的共同特点,致力于解决消费者需求趋同与否及程度差异对跨国公司的的全球标准化与本土适应性产品战略的影响。基于文献综述和理论建构,本研究提出,根据产品从满足消费者生理需求到社会需求的不同,以对全球和本土产品及品牌态度和购买行为为代表的消费者偏好的全球趋同程度有所差异,两者呈正向相关。而地区现代化、消费者特质和市场定位是影响消费者偏好全球趋同和跨国公司产品战略制定的重要因素。为解决以上基本研究问题,本研究分别进行了消费者需求和公司战略两方面研究：中国消费者偏好全球趋同的现状及影响因素研究和跨国公司在华产品战略分析。其中,消费者偏好趋同研究采用问卷调查的实证研究方法,调查数据包括覆盖中国从东部较发达到西部较不发达三大地带、29个省级行政单位的829个有效样本；跨国公司在华战略则采用案例分析,对快餐、服装和消费电子三大代表性行业主要跨国公司的在华产品战略进行了分析比较。在消费者调查中,以消费者对全球和本地产品及品牌的偏好程度为结果变量,研究首先通过问卷调查在全国范围内获得了829份有效消费者答卷,通过社会统计软件SPSS和结构方程模型分析软件AMOS对相关假设和概念模型进行了验证。结果显示,地区现代化与消费者偏好趋同之间有显着正相关关系；全球身份认同在两者关系中起部分中介作用。另外,需求偏好的行业差异得到验证,越倾向于满足消费者社会需求的产品,其需求趋同程度越高。同时,依赖型自我、社会渴望程度等也对消费者偏好趋同,即对全球产品和品牌尤其是全球产品的积极态度,有显着影响。在对跨国公司在华产品战略的研究中,对主要行业中的领先跨国公司进行了分析比较,包括：快餐业的肯德基和麦当劳,服装业的H&M,Zara, C&A,和CC&DD,以及消费电子行业中的松下、索尼和苹果。研究显示,总体而言,为中国消费者提供适应性产品是现在及未来的趋势。但是,行业间展示出较大差异,餐饮业实施本土化战略更容易获得高绩效；消费电子如手机、笔记本行业要求跨国公司实施更高程度的本土研发甚至反向创新；而在服装行业,国际品牌作为国际时尚的引导者,倾向于实施全球高度标准化战略,但也有国际品牌开始在华实施本土战略,这可以看做该行业的新趋势。另外,本研究认为,高端定位需要实施全球标准化产品战略以维持品牌形象引领潮流的案例,如苹果。而这一结论支持了关于市场定位是影响消费者选择和公司战略的重要因素的理论假设。本研究的主要研究结论包括：1.全球和本地产品态度、全球和本地品牌态度并非同一构念的两极,而是两个独立构念。即,消费者可能同时对全球产品和本土产品有偏好,或同时对全球品牌和本土品牌有偏好。2.中国消费者对本土适应性产品的偏好程度明显高于对全球标准化产品的偏好程度。产品偏好体现了较高的地区差异,品牌偏好则体现个性特质差异。3.中国消费者对本±品牌具有更强的支持态度,对全球品牌表现出更高程度的喜爱。对全球品牌的购买意向与实际购买行为方面存在较大的差异。4.在中国市场,国际品牌几乎等同于名牌,说明在中国市场,国际品牌具有先天性的优势,往往在消费者心中代表着名气、声誉、质量等。5.中国地区现代化程度与消费者偏好全球趋同正相关。随着中国内陆城市现代化进程的发展,其消费偏好会进一步趋同,但存在行业间、地区间趋同程度的差异。6.行业方面,与消费者生理需求如包装食品、餐饮、家居等关系密切的产品,消费偏好全球趋同程度较低；对服装、手机等除了使用功能外兼具社会功能的产品,偏好趋同程度更高。7.在中国情境中,构念维度和内涵与西方国家有差异。独立型自我解释被分为独立性和个性两方面,分别强调不依赖他人、自力更生和展现与众不同的特点。两者在西方文化中属于同一维度。另外,全球身份认同中“世界公民”的两个问项被独立出去。这说明了东方文化中个性特质构成的差异。本研究理论方面的贡献主要包括：1.发现了中国情境中构念维度差异。对全球身份认同和自我解释概念维度和测量的发现,解决了今后研究中涉及到两概念在不同文化中构念测量的同一性（equivalence）问题。2.有助于澄清消费趋同还是分散的争论。在澄清和确认了交叉趋同的基本观点的同时,进一步解释了交叉趋同中趋同和分散可能发生的条件。3.探究了消费偏好的主要影响因素。本研究对中国消费者偏好影响因素提出了相关假设并进行了实证检验,是采用定量数据、以消费者对全球产品的偏好程度为测量标准对消费趋同所作的实证研究,与多以宏观经济数据为测量指标的其他研究有很大区别,更具实践指导性。4.丰富了全球消费文化的研究。身份认同是消费文化领域的重要构念和研究主题,本研究对中国消费者全球身份认同和消费偏好的研究,丰富了全球消费文化的研究。5.提出了基于行业的需求-战略匹配模型,有助于解决全球本土化战略中本土化和标准均衡的难题。该理论模型和研究结果是对现有跨国公司全球营销战略的理论体系有所补充和延伸的重要理论贡献。6.丰富了新兴市场的营销战略研究。本研究的情境是世界最大的新兴市场国家,中国,在一定程度上可以代表同样处于现代化进程中具有广阔区域的其他新兴市场国家的特点,丰富了关于跨国公司在新兴市场营销战略的研究。7.扩展了跨国研究中的行业类型。根据产品满足社会功能的强度,进行了行业分类,通过三大代表性行业,提出了行业特征与消费者偏好全球趋同程度的关系。通过该特征对行业和产品进行分类,对今后研究中涉及行业比较的研究有很大借鉴作用。最后,研究还对实践启示和局限及方向进行了讨论。主要实践启示包括：跨国公司产品战略制定；跨国公司广告沟通战略和策略；本土公司如何在处于先天劣势时寻找突破口与跨国公司竞争等。

许春樵^[8]（2012）在《屋顶上空的爱情》文中研究说明第一章上海最后的探戈夜幕降临,黄浦江两岸的灯火像遭遇了猝不及防的病毒发作,刹那间全亮了。霓虹灯川流不息地蹦跳着欲壑难填的城市欲望,十里洋场灯红酒绿、醉生梦死的光影在郑凡的视线里跌宕起伏层出不穷,去城隍庙的路上,郑凡对同学老豹说:"黄浦江江面上怎么有一种哈根达斯的奶油味和死鱼的腥味。"

金建华^[9]（2009）在《百胜餐饮（中国）集团的多元化战略研讨》文中研究指明大企业要实现可持续成长就必然走向多元化经营,这一观点在欧美日等国企业已经得到基本证明。在市场经济体制下,多元化经营不仅是企业共同的成长战略,而且,多元化经营的方向、途经以及多元化战略与经营业绩之间的关系,也呈现出相同的特征。因此,国际上有关这一课题领域的研究,已经超越了要不要多元化的层次,到了如何多元化、怎样的多元化才最有效的阶段。本文的主要研究方向就是在这样的前提下,通过对多元化已有理论的分析与总结,结合本人的工作经历,特别是对百胜餐饮集团在中国的发展过程,探寻作为一家外国公司在中国的市场上是如何通过差异化战略所进行的目标人群定位、合理的产品定位与创新,人力资源管理,进而通过选址策略,供应链的管理,特许加盟经营等方式超过全球第一的快餐业巨头—麦当劳,成为在中国第一品牌的快餐公司,同时以超过麦当劳2倍多开店速度将对手远远抛在身后,在这一发展过程中终于形成了自己的核心竞争力。当百胜拥有额外的资源,能力及核心竞争力,并可以多投入时,它开始实施多元化经营,全胜公司正是在这样的背景下开始成立了。为了更好提升市场影响力,企业选择了多元化战略,从而通过多元化获得市场影响力。本文仅仅围绕目前在市场上热销的产品—蛋挞进行纵向一体化的多元化战略的研究内容从利用资源的共享上,通过对快餐行业的五大竞争力环境分析,认为作为快餐行业的市场领先者,只有采取更低的价格、更好的质量、更多的款式及更好的产品表现才能维持自己市场地位与市场份额。通过SWOT分析,得出虽然产品比较简单,但只有我们更快的扩大生产量,开发多品种的蛋挞样式,最终降低成本,企业的获利能力也会得到进一步的提升,从而为企业进一步提升了市场竞争力。研究结果表明,企业多元化经营的开展必须建立在核心竞争力的基础上。而企业主营业务的充分发展和核心竞争力的形成,是企业多元化经营的基础。企业的核心竞争力是企业最重要的无形资源,它决定着企业的经营范围和发展方向。因此,企业多元化经营必须以核心竞争力为前提,把核心竞争力作为企业追求的长期战略目标。否则,企业就会失去竞争优势。但是,考虑到影响核心竞争力的要素非常复杂,而本文只对目前行业的领先者进行分析,特别是资源的优越性上更是有太多的探讨。而作为本文研究的对象在资源上应没有困难的,虽然在项目分析中需进行效益的分析,正考虑到类似的原因本文也没更深入进行收益上的分析,这是比较遗憾的地方。最后要再说明,由于本文研究对象的特殊性,研究结果无法推论至不同服务的消费市场,有待于后续的进一步研究。

胡静^[10]（2008）在《浅谈肯德基的跨文化营销》文中进行了进一步梳理由于各国文化的差异,企业在进行国际营销的过程中,必然会存在着文化冲突,因此企业进行文化整合、实行文化营销的策略便成为必然。通过分析肯德基成功的"跨文化营销"策略——产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销,以此揭示出其营销策略对我国餐饮企业跨国发展的指导作用。

二、肯德基如何打入日本市场（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、肯德基如何打入日本市场（论文提纲范文）

（1）“互联网+”时代线上企业的形象设计研究（论文提纲范文）

（2）二次元文化背景下文创品牌形象设计（论文提纲范文）

（3）百胜（中国）的标准化与本土化营销模式分析（论文提纲范文）

（4）跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究 ——以肯德基为例（论文提纲范文）

（5）肯德基在中国的本土化经营分析（论文提纲范文）

（7）中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础（论文提纲范文）

（8）屋顶上空的爱情（论文提纲范文）

（9）百胜餐饮（中国）集团的多元化战略研讨（论文提纲范文）

（10）浅谈肯德基的跨文化营销（论文提纲范文）

四、肯德基如何打入日本市场（论文参考文献）

• [1]“互联网+”时代线上企业的形象设计研究[D]. 王馨悦. 沈阳师范大学, 2020(12)
• [2]二次元文化背景下文创品牌形象设计[D]. 阮路玲. 大连工业大学, 2019(08)
• [3]百胜（中国）的标准化与本土化营销模式分析[D]. 王舒. 辽宁大学, 2014(02)
• [4]跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究 ——以肯德基为例[D]. 王薇. 首都经济贸易大学, 2014(09)
• [5]肯德基在中国的本土化经营分析[D]. 朱华元. 浙江工业大学, 2012(06)
• [6]由孙子兵法见经商之道[J]. 顾瑜. 现代商业, 2012(23)
• [7]中国消费者偏好全球趋同程度研究 ——跨国公司产品战略选择的一个基础[D]. 李倩倩. 复旦大学, 2012(03)
• [8]屋顶上空的爱情[J]. 许春樵. 当代, 2012(02)
• [9]百胜餐饮（中国）集团的多元化战略研讨[D]. 金建华. 西南交通大学, 2009(03)
• [10]浅谈肯德基的跨文化营销[J]. 胡静. 科技经济市场, 2008(11)

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