一、农村家电市场到底有多大（论文文献综述）
韦晓明[1]（2020）在《当归》文中研究说明一如果不是那起堵桥事件,恐怕到现在我还见不着郦滨。轰动全市的"九一○"临州胜利大桥堵桥事件,因我们城西区政府撤销区内所有民办中小学而起。在以对教育的重视程度作为政府官员政绩一票臧否的考评机制下,临州市五大城区竞相喊出举全区之力打造教育强区这个口号。普遍看法是,公办学校数量的多寡,是教育强弱的实证;让以逐利为本的民办学校像野花一样自由开放,那又何以妄称教育强区呢?
张玉杰[2]（2016）在《河南省承接家电产业转移的研究 ——以民权县为例》文中指出经过多年的发展,中国逐渐成为世界家电的主要生产基地,河南省也成为了家电消费大省,面对新形式河南省如何进一步承接家电产业转移,促使家电产业转型升级?尤其是2008年金融危机以来,国际家电市场持续低迷,一些发达国家分别提出“再工业化”、“工业4.0”等发展战略,大力提倡以发展低碳经济为目标的新技术格局,力图凭借技术优势而在国际家电产业链中继续占据优势地位,获得高附加值。河南省家电企业也面临着城镇家庭的家电更新换代,和农村家电需求阻滞等一系列消费需求压力,以及来自劳动力、土地、税收等方面的供给压力,技术创新也亟待提升。面临着复杂的市场变化,河南省积极承接家电产业成为应对国际国内宏观经济环境、促进家电产业转型升级的必由之路。产业梯度成为产业转移的动力源是很多专家学者的共识,但是如何进一步全面、系统的反应河南省家电产业的产业梯度的起伏变化,为下一步河南省家电产业转型升级、发挥比较优势等提供参考,成为本文着力解决的问题。本文先从经典产业转移理论出发建立行文理论逻辑:通过产品生命周期理论、产业梯度转移理论、“雁行模式”等理论发现产业转移的动力机制、次序和区位选择规律;从产业转移的梯度陷阱、承接地产业升级阻滞等角度发现随着区域产业梯度的动态变化,再用产业价值链中处于不同附加值阶段的区域向“微笑曲线”两端进行延伸来建立本文的理论逻辑,并进行本文的理论研究。接下来,本文从家电产业发展的市场环境、生产成本、经济效益、产业科技创新能力四个方面,来深入分析河南省家电产业的发展环境的方方面面,重点在劳动力、土地、税收负担等成本和零售业经济效益方面的分析研究。拟从指标绝对数量、相对增速、占比的动态变化,对河南省的家电产业发展环境进行长期跟踪、对比分析,分析其“市场潜力有多大”、“成本低在何处”、“收益高在何处”、“未来的发展动力在哪里”等问题,总结分析河南省承接家电产业转移的发展情况。又进一步聚焦在河南省民权县积极承接制冷产业的案例分析上面,对其承接产业的各个方面进行深入的分析,来支撑河南省承接家电产业转移发展的情况分析研究。面对日益复杂的国际和国内环境,河南省应充分认识到自身与发达地区家电产业的梯度差距,发挥自己的比较优势,顺应经济发展和产业升级的规律,不断优化家电产业结构,促进产业合理有序转移,实现河南省家电产业的健康发展,为推动城镇化和改善居民生活质量提供物美价廉的家电产品。同时家电企业也应该不断加大产业技术投入,提高产品的绿色、智能,不断巩固企业作为家电产业创新的主体地位,积极建立促进家电产品更新换代的循环体系,实现可持续发展,促进区域协调发展和民生的逐步改善。
林华[3]（2010）在《外资巨头发力“家电下乡”》文中进行了进一步梳理2月4日,商务部公布新一轮"家电下乡"招标结果,包括三星、松下、东芝以及飞利浦等外资企业对"家电下乡"也更加热衷,均有多款产品中标。"家电下乡"政策实施一年,已成为家电企业销售增长"引擎"。截至去年12月31日,"家电下乡"系统统计的实际销售额接近700亿元,发货金额已超
肖志云[4]（2009）在《我国家电产品的农村市场拓展研究》文中提出我国家电产业伴随着改革开放的春风蓬勃发展起来,仅用二十多年的时间就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过渡,成为了国内发展最成功的行业之一。在此过程中,城市市场以及国际市场一直是拉动我国家电产业成长壮大的两驾马车。然而,随着全球性金融危机的肆意蔓延,家电产品的国际市场需求大幅下挫;另一方面,城市的家电普及率已达到较高水平,城市市场已趋近饱和。我国家电行业面临着严峻考验。我国二元经济结构所导致的需求层次的巨大差异无疑是家电行业增长潜力之所在。开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为家电产业寻求突破的新方向。国家对建设社会主义新农村建设的政策扶持以及“家电下乡”等政策措施和农民生活水平的提高都充分表明了:家电产品的农村市场拓展势在必行,且前景广阔。农村家电市场,不同于企业早已熟悉的城市市场。企业开拓农村市场,首先要了解农村市场的需求特点,了解农民的消费心理、消费特点、消费习惯等,在此基础上进行产品结构调整,开发和选择适合农村市场的产品。另外,农村市场产品的定价和销售渠道、营销策略等等的选择,也远不同于家电企业早已熟悉的城市市场。企业作为市场主体之一,其营销策略的正确与否以及实施效果的好坏,都在很大程度上影响了农村市场的拓展。针对中国农村家电市场的现状、特点、消费潜力以及家电企业在农村市场拓展中所遇到的问题,文章从国家宏观经济政策和家电企业的营销组合策略两方面给家电产品的农村市场拓展提出了针对性强、操作性强和行之有效的对策。
李超杰,谢玉纯[5]（2008）在《惊天绑架案》文中指出一安徽省最北部的梨乡县城。一处新开发的小区豪宅前。外墙上已装上了四台空调,第五台正在安装中。一名空调安装工站在竹梯上,用冲击钻在往墙上打眼。他西装革履,身高一米七五左右,三十多岁,外表英俊。在小区的道路上,他边走边打量小区内的住户,目光果然落在了这栋最豪华的三层上。
张潜[6]（2008）在《基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例》文中指出我国家电业经过20多年的迅猛发展和市场竞争,已经在世界家电行业占有了一席之地,家电市场日趋成熟,家电产品日趋同质化,消费者的购买行为更加理性化,在一级市场纷纷出现饱和状态下,家电企业开始为开拓低级市场摩拳擦掌,向低级市场进军。目前虽然家电厂商下乡的力度在加大,但是国内三、四级市场渠道状况相当混乱,整个家电业还没有形成一个真正适合农村市场特点的营销系统。本文欲将结合农民消费行为与家电企业的营销策略,从实际操作的角度来探讨更适合农村家电市场的营销策略。本文研究始于对现有文献中农村家电消费的现状、发展方向的研究和分析,搜集分析和确定与农村市场消费行为相关的评价指标,包括定性指标和定量指标,随后分析和确定相关的家电消费行为研究方法,采用定性和定量分析相结合的方法,综合性分析制约我国农民消费行为的主要因素,针对这些因素探索其原因,然后针对我国农村市场农民家电消费行为的特征和现状,进行问卷设计、执行问卷调查、问卷调查数据分析与评价,最后通过上述分析与评价,从理解消费者行为和市场营销管理的角度,为我国家电企业开拓农村市场制定合适的营销策略。通过对市场调研数据的整理,利用SPSS软件分析,建立Logit模型进行假设验证,已得出主要影响农民消费行为的主要因素变量,通过Wald检验显着性水平的有家庭收入、文化程度、产品价格、品牌质量、亲朋好友、导购解说6个变量,鉴于以上数学模型验证,提出改善农村家电企业营销策略的4P策略:量身定做的产品策略;薄利多销的价格策略;以低级市场为主的分销策略;适应农村文化特色的促销策略。
吴春英[7]（2008）在《开拓我国农村家电消费市场的营销学思考》文中指出我国是一个有着13亿多人口的发展中国家,农村人口7.3亿左右,占我国人口总数的55.1%。3.4亿个家庭中,农村家庭就有2.3亿个,占全国家庭的67.7%,是我国最大的消费群体。目前,我国国内家电市场的基本格局表现为城镇与农村二元结构,城市家电市场普遍进入饱和期,销量增长速度逐渐减慢,拥有庞大人口的农村市场越来越受到关注。我国农村市场潜力巨大,发展前景广阔。随着国家一系列增加农民收入政策的实施、国家对农村电网大力进行改造和建设使农电价格相对下降和农村家电消费环境逐渐改善,家电消费有所增加,农村家电消费市场已成为当前我国农村消费市场中最具现实需求和发展潜力的市场。我国农村市场具有分散性、差异性、层次性、示范性的特征,农村家电消费市场无论从人口、购买力还是购买欲望方面都呈现出巨大的市场潜力。我国农村家电市场消费行为不同于城市家电市场消费行为,体现在:讲求经济实惠、价格适中;讲求经久耐用、使用方便;消费具有明显的时间性;认可高知名度“名牌”,品牌忠诚度高。影响我国农村家电消费行为的因素也不一样,包括社会文化因素、个人因素、环境因素和心理因素。根据我国农村家电消费市场的营销现状,结合农村家电消费行为的特点、影响因素,可以从以下方面制定激活我国农村家电消费市场的营销策略:在细分市场上,开发不同的适合农村消费的新产品,制定合理的价格策略,选择合适的销售渠道,采取农村居民易于接受的促销方式,形成农村市场的特殊营销组合,以供企业参考。在微观营销的基础上,开拓我国农村家电消费市场还需要政策上的支持,包括:切实增加农村居民收入,进而增强农村居民购买力;加强消费教育,帮助农民树立正确的消费观;加强农村与消费配套的基础设施建设,改善农村消费环境;规范农村市场交易秩序,保护农村消费者利益;建立和完善农村社会保障体系,积极发展农村消费信贷。
胡春民[8]（2007）在《中国家电营销渠道构建研究》文中指出虽然我国家电企业都建立了相对完善的营销渠道体系，但是随着大型连锁渠道商的迅速崛起，大部分家电制造企业都面临着在零售终端领域被他们控制的问题。此外，在城市家电市场需求相对饱和，农村市场渐渐开启的时候，家电制造企业建立适合时宜的营销渠道体系显得很紧迫。这正是本文所关注的重点。本文的理论核心是渠道终端控制优先理论，以前家电企业营销渠道的构建侧重于渠道层级的扁平化上，笔者则认为，在新的形式下家电制造企业对零售终端的控制力度显得更为重要。本论文的重点是第3章、第4章、第5章，第3章主要分析了当前我国家电制造企业营销渠道模式，并指出他们之间的优劣点，渠道终端控制理论是本文的核心。这为第4章、第5章分别阐述家电企业在城市和农村两个市场上的渠道构建提供了理论基础。第4章、第5章分别阐述了我国城市和农村家电营销渠道的具体构建，通过数据、图标、模型、实例等方式详细论述了家电制造企业怎样构建以自控零售终端为主体的营销渠道体系。由于本人跟踪家电行业已有五六年的时间，对该行业比较熟悉，论文中所引用的企业实例都具有典型的代表性。笔者希望所提出的终端控制优先理论，能够为当前家电企业的营销渠道体系建设提供一点参考。当然由于本人水平有限，在具体阐述上可能有所遗漏，在一些理论解释上可能有点偏颇，还希望得到读者指正。
郝登伟[9]（2006）在《’2006由量到质递变刻不容缓——中国家电零售业2006年发展趋势分析》文中认为
王峰[10]（2005）在《农村家电市场 天宽地阔》文中研究指明$T综观我国20多年的家电发展历程，几乎全都是将目光盯在了城市，并且也都在城市中的拼杀间获得了巨大的发展。但是时至今日，城市家电市场竞争的惨烈让家电企业不寒而栗，同时城市家电市场的饱和，也让家电企业备感前途难为。即便这样，被
二、农村家电市场到底有多大（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、农村家电市场到底有多大（论文提纲范文）
（1）当归（论文提纲范文）
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
| 十一 |
| 十二 |
| 十三 |
（2）河南省承接家电产业转移的研究 ——以民权县为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 一 研究背景与意义 |
| （一）研究背景 |
| （二）研究意义 |
| 二 概念界定 |
| （一）产业转移定义 |
| （二）家电产业分类 |
| 三 文献综述 |
| （一）国外研究综述 |
| （二）国内研究综述 |
| （三）文献评述 |
| 四 研究方法 |
| 五 可能的创新及论文不足 |
| （一）可能的创新之处 |
| （二）不足之处 |
| 第二章 产业转移的理论研究 |
| 一 产业转移的动力机制 |
| 二 产业转移的次序 |
| 三 产业转移的区位选择规律 |
| 四 产业转移的梯度陷阱 |
| （一）地区间劳动力自由流动阻碍产业梯度转移 |
| （二）产业集群粘性阻碍产业梯度转移 |
| （三）地方政府的发展竞争阻碍产业梯度转移 |
| 五 承接地产业升级阻滞 |
| （一）既有产业分工格局导致承接地生产要素低端锁定 |
| （二）产业转移对象片段化挤压承接地产业技术提升空间 |
| 六 微笑曲线 |
| 第三章 河南省承接家电产业转移的发展研究 |
| 一 家电产业转移的背景 |
| （一）中国家电发展历程 |
| （二）中国家电产业发展布局及现状 |
| （三）家电产业转移对我国经济社会发展的影响 |
| 二 河南省承接家电产业转移的特点与发展现状 |
| （一）河南省承接家电产业转移的特点 |
| （二）河南省承接家电产业转移的发展现状 |
| 三 河南省承接家电产业转移的成本收益分析 |
| （一）市场环境分析 |
| （二）各区域家电产业生产成本分析 |
| （三）各区域家电产业经济效益分析 |
| （四）各区域产业科技创新能力分析 |
| 四 河南省承接家电产业转移的发展方向 |
| （一）进一步细分城乡家电市场，深入挖掘市场潜力 |
| （二）提高劳动力投入产出比，发挥劳动力成本优势 |
| （三）完善生产要素价格的市场决定机制 |
| （四）加强企业的创新主体地位 |
| 第四章 案例分析——民权县制冷产业 |
| 一 民权县制冷产业发展历程 |
| 二 民权县承接制冷产业的有利条件 |
| （一）民权县优越的承接条件 |
| （二）民权县政府推动承接家电产业的重要政策措施 |
| 三 民权县承接制冷产业发展情况 |
| (一) 各类制冷产业落户发展情况 |
| (二) 民权县产业集聚区制冷产业整体布局现状 |
| (三)民权县承接制冷产业转移的效益分析 |
| 四 民权县承接制冷产业转移发展过程中的问题 |
| (一)普通职工工作技术含量低，流动性大，增加企业招工负担 |
| (二)民权县劳动力成本优势逐渐弱化，影响承接产业转移吸引力 |
| (三)相关政府机构急于招商引资，忽视了对项目的甄选 |
| (四)产业配套能力不足 |
| 五 民权县承接制冷产业发展的案例总结 |
| （一）成绩总结 |
| （二）未来发展的注意事项 |
| 六 推进民权县制冷产业发展的政策方向 |
| （一）政府做好招商引资、服务企业工作 |
| （二）制冷产业不断优化、升级，做强做大产业集群 |
| 第五章 总结与建议 |
| 一 总结分析 |
| 二 发展建议 |
| （一）对于产业转移理论要保持与时俱进的认识 |
| （二）保持并深入挖掘劳动力成本优势 |
| （三）政府做好招商引资、服务企业工作 |
| （四）进一步提升企业作为技术创新主体的地位 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）外资巨头发力“家电下乡”（论文提纲范文）
| 外资参战下乡投标 |
| 外资看重农村市场 |
| 外资翻身难度较大 |
（4）我国家电产品的农村市场拓展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 家电企业拓展农村市场的必然性分析 |
| 2.1 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.1.1 市场的涵义 |
| 2.1.2 农村市场的界定和划分 |
| 2.1.3 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.2 我国家电行业的发展状况 |
| 2.2.1 我国家电行业的发展历程 |
| 2.2.2 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强 |
| 2.2.3 我国家电行业趋于成熟 |
| 2.3 我国家电行业面临的形势 |
| 2.3.1 国际经济形势持续低迷 |
| 2.3.2 全球家电业市场格局发生显着变化 |
| 2.3.3 贸易壁垒进一步增强 |
| 2.3.4 人民币升值压力增大，出口退税降低 |
| 2.3.5 城市市场趋近饱和 |
| 2.3.6 节能环保政策不断出台 |
| 2.4 我国家电行业拓展农村市场的必然性及意义 |
| 2.4.1 有利于扩大内需，刺激消费，拉动经济增长 |
| 2.4.2 有利于拓展家电业的生存空间，迎来家电业复兴 |
| 2.4.3 有利于促进广大农村居民的消费升级，提高农村居民生活质量 |
| 第三章 农村家电市场分析 |
| 3.1 我国农村家电市场特点分析 |
| 3.1.1 市场分布广泛而分散 |
| 3.1.2 低价消费、从众消费、节点消费特征明显 |
| 3.1.3 市场消费环境亟待改善 |
| 3.1.4 购买力水平偏低，且具有差异性 |
| 3.1.5 品牌观念相对弱化 |
| 3.1.6 渠道费用偏高 |
| 3.2 我国农村家电市场潜力分析 |
| 3.2.1 农民收入水平不断提高 |
| 3.2.2 农民收入增长可预期 |
| 3.2.3 农村家电市场的需求前景可观 |
| 3.3 我国家电企业拓展农村市场存在的问题 |
| 3.3.1 产品不适销对路，供需脱节 |
| 3.3.2 产品价格过高，不适宜农村居民消费 |
| 3.3.3 市场投入力量不足，营销模式单一 |
| 3.3.4 销售渠道不畅，渠道经营者素质不高 |
| 3.3.5 售后服务体系不完善 |
| 第四章 我国家电产品的农村市场拓展对策研究 |
| 4.1 拓展我国农村家电市场的宏观政策建议 |
| 4.1.1 加强农村基础设施建设，改善农村消费环境 |
| 4.1.2 完善相关法律法规，规范农村市场 |
| 4.1.3 完善农村市场流通网络 |
| 4.1.4 完善农村社会保障体系，释放农民受制约的消费潜力 |
| 4.1.5 积极开展多种形式的农村消费教育，转变农民的消费观念 |
| 4.2 我国家电企业拓展农村市场的营销对策 |
| 4.2.1 细分市场并正确选择目标市场 |
| 4.2.2 提供适合农民需要的家电产品 |
| 4.2.3 制订适宜农民消费水平的价格 |
| 4.2.4 选择便利农民购买的分销渠道 |
| 4.2.5 制定适宜农村家电市场的促销组合 |
| 4.2.6 建立健全服务体系，改进销售服务 |
| 4.2.7 加强营销人员培训 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间的科研与论文发表情况 |
| 致谢 |
（6）基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导言 |
| 1 研究的背景和目的 |
| 2 国内外研究动态 |
| 2.1 国外研究动态 |
| 2.2 国内研究动态 |
| 2.3 简要评述 |
| 3 研究框架与研究方法 |
| 3.1 本文的研究框架 |
| 3.2 本文的主要研究方法 |
| 4 研究创新与不足 |
| 4.1 本文的研究创新 |
| 4.2 本文的研究不足 |
| 第二章 消费行为与营销策略的理论基础 |
| 1 消费行为理论 |
| 1.1 西方古典消费经济理论 |
| 1.2 当代消费者行为理论 |
| 1.3 消费者行为模式研究 |
| 1.4 中国消费经济理论 |
| 1.5 农民消费演变理论 |
| 2 营销策略理论 |
| 2.1 4P理论 |
| 2.2 4C理论 |
| 2.3 4R理论 |
| 2.4 三种营销理论的比较分析 |
| 3 消费行为与营销策略的关系 |
| 3.1 消费者行为影响营销策略 |
| 3.2 营销策略影响着消费者行为 |
| 第三章 农村居民消费行为的现状及特点 |
| 1 我国农村居民消费行为的现状 |
| 1.1 农村居民消费需求 |
| 1.2 农村居民消费水平 |
| 1.3 农村居民消费支出结构 |
| 2 我国农村居民家电消费行为的特点 |
| 2.1 潜力性 |
| 2.2 分散性 |
| 2.3 差异性 |
| 2.4 层次性 |
| 2.5 示范性 |
| 2.6 功能性 |
| 第四章 农村家电消费行为的制约因素分析 |
| 1 农村居民有效需求不足 |
| 1.1 收入水平约束 |
| 1.2 消费成本约束 |
| 1.3 传统消费心理与消费习惯的制约 |
| 1.4 农村消费环境对消费行为的制约 |
| 2 企业有效供给不足 |
| 2.1 生产型企业供给不足 |
| 2.2 流通型企业供给不足 |
| 2.3 服务型企业供给不足 |
| 3 政府有效投入不足 |
| 3.1 农村公共基础建设投入不足 |
| 3.2 农村公共服务产品欠账太多 |
| 4 综合效力 |
| 第五章 农民家电消费行为的实证研究——以湖南省为例 |
| 1 调查问卷的总体设计方案 |
| 1.1 调查目的与对象 |
| 1.2 调查过程与方法 |
| 1.3 调查问卷设计 |
| 1.4 统计分析方法 |
| 2 统计分析模型—Logit模型的建立 |
| 2.1 Logit模型的基本原理 |
| 2.2 Logit模型的影响因素确立 |
| 2.3 Logit回归模型及变量的建立 |
| 3 Logit模型的回归结果与分析 |
| 3.1 问卷调查结果描述性分析 |
| 3.2 Logit模型计量结果分析 |
| 3.3 Logit模型的结论 |
| 第六章 针对农村居民的家电营销策略探讨 |
| 1 量身定做的产品策略 |
| 1.1 研究开发符合农村消费者需求的产品 |
| 1.2 增强产品的基本功能 |
| 1.3 产品组合 |
| 1.4 品牌策略 |
| 2 薄利多销的价格策略 |
| 2.1 低价策略 |
| 2.2 折扣策略 |
| 2.3 价格组合策略 |
| 2.4 赊销策略 |
| 3 以低级市场为主的分销策略 |
| 3.1 针对不同的农村市场制定不同的渠道策略 |
| 3.2 充分利用商业资本建立销售渠道 |
| 3.3 解决渠道冲突问题 |
| 4 适应农村文化特色的促销策略 |
| 4.1 简单易懂的宣传广告 |
| 4.2 融合农村的公共关系 |
| 4.3 目标明确的销售促进 |
| 4.4 培训专业人员推销 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简介 |
（7）开拓我国农村家电消费市场的营销学思考（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景、目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 论文的结构安排及研究方法 |
| 1.3.1 论文的结构安排 |
| 1.3.2 本文的研究方法 |
| 1.4 本文可能的创新之处 |
| 1.4.1 选题具有创新性 |
| 1.4.2 探讨了开拓我国农村家电消费市场的特殊性 |
| 第2章 研究的理论基础 |
| 2.1 消费者行为理论 |
| 2.1.1 消费者行为的定义 |
| 2.1.2 消费者行为模型 |
| 2.1.3 消费者行为的影响因素 |
| 2.2 STP理论 |
| 2.2.1 市场细分理论 |
| 2.2.2 目标市场选择理论 |
| 2.2.3 市场定位理论 |
| 2.3 营销组合理论的演变 |
| 2.4 宏观市场营销和微观市场营销 |
| 2.5 市场营销管理哲学及其演进 |
| 第3章 我国农村家电消费市场分析 |
| 3.1 我国农村市场的特征 |
| 3.1.1 分散性 |
| 3.1.2 差异性 |
| 3.1.3 层次性 |
| 3.1.4 示范性 |
| 3.2 我国农村家电消费市场潜力分析 |
| 3.2.1 人口 |
| 3.2.2 购买力 |
| 3.2.3 购买欲望 |
| 3.3 我国农村家电市场消费行为分析 |
| 3.3.1 讲求经济实惠、价格适中 |
| 3.3.2 讲求经久耐用、使用方便 |
| 3.3.3 消费具有明显的时间性 |
| 3.3.4 认可高知名度“名牌”，品牌忠诚度高 |
| 3.4 我国农村家电消费行为的影响因素 |
| 3.4.1 影响我国农村家电消费行为的社会文化因素 |
| 3.4.2 影响我国农村家电消费行为的个人因素 |
| 3.4.3 影响我国农村家电消费行为的环境因素 |
| 3.4.4 影响我国农村家电消费行为的心理因素 |
| 第4章 我国农村家电消费市场的营销现状 |
| 4.1 企业营销观念滞后，产品结构不合理 |
| 4.1.1 企业轻视市场调研，农村家电产品华而不实 |
| 4.1.2 供销结构不合理，缺乏适销对路的商品 |
| 4.2 商品流通组织混乱，渠道网络不畅 |
| 4.2.1 流通体系不健全，流通费用高 |
| 4.2.2 渠道建设不足，家电企业未能有效地分销商品 |
| 4.3 产品质量的信誉度不高，假冒伪劣商品充斥农村市场 |
| 4.3.1 农村消费市场信息不对称，假冒伪劣商品不断发生 |
| 4.3.2 企业短视行为严重，出现“道德风险” |
| 4.4 售后服务体系建设滞后，制约着农村家电消费的健康发展 |
| 4.4.1 商家、厂家售后服务建设基本空白，农村售后服务不完善 |
| 4.4.2 维修网点布局不合理，技术水平低 |
| 第5章 激活我国农村家电消费市场的营销策略制定 |
| 5.1 目标市场细分 |
| 5.1.1 营销调研 |
| 5.1.2 市场细分 |
| 5.1.3 目标市场选择 |
| 5.1.4 市场定位 |
| 5.2 针对农村家电消费市场的4P营销组合 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 第6章 开拓我国农村家电消费市场的政策建议 |
| 6.1 切实增加农村居民收入，进而增强农村居民购买力 |
| 6.2 加强消费教育，帮助农民树立正确的消费观 |
| 6.3 加强农村与消费配套的基础设施建设，改善农村消费环境 |
| 6.4 规范农村市场交易秩序，保护农村消费者利益 |
| 6.5 建立和完善农村社会保障体系，积极发展农村消费信贷 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及科研成果 |
（8）中国家电营销渠道构建研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题研究理论基础 |
| 1.2.1 营销渠道的基本概念和理论 |
| 1.2.2 营销渠道系统的构建理论 |
| 1.3 逻辑结构与研究方法 |
| 第二章 中国家电行业及营销渠道历史演变 |
| 2.1 中国家电行业主要特征和发展趋势 |
| 2.1.1 中国家电行业特征分析 |
| 2.1.2 中国家电行业发展趋势 |
| 2.2 西方发达国家家电营销渠道分析 |
| 2.3 中国家电营销渠道历史演变 |
| 第三章 家电营销渠道终端控制理论 |
| 3.1 中国家电营销渠道模式比较 |
| 3.2 中国家电连锁渠道商赢利模式分析 |
| 3.3 对渠道终端控制程度不同的两种模式对比 |
| 第四章 城市市场家电企业营销渠道构建 |
| 4.1 当前中国城市家电市场特征分析 |
| 4.1.1 城市家庭家电产品保有量趋于饱和 |
| 4.1.2 城市家庭消费结构已经发生很大变化 |
| 4.1.3 城市家电市场连锁渠道商独霸天下 |
| 4.2 家电企业在城市市场上的渠道模式选择 |
| 第五章 中国农村市场家电企业营销渠道构建 |
| 5.1 当前中国农村家电市场特征分析 |
| 5.2 农村家电渠道终端现状 |
| 5.3 农村市场家电企业营销渠道构建 |
| 5.3.1 农村市场家电企业传统代理模式 |
| 5.3.2 传统代理与自建渠道模型分析 |
| 5.3.3 农村市场家电制造企业渠道构建策略 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）’2006由量到质递变刻不容缓——中国家电零售业2006年发展趋势分析（论文提纲范文）
| 构建连锁竞争的独特价值 |
| 发展重心应偏向三四级市场 |
| 分期付款“零首付”, 信贷消费开新篇 |
| 诚信合作, 树立与供应商共同发展理念 |
| “商者无域, 相融共生”, 竞合发展是出路 |
四、农村家电市场到底有多大（论文参考文献）
- [1]当归[J]. 韦晓明. 湖南文学, 2020(10)
- [2]河南省承接家电产业转移的研究 ——以民权县为例[D]. 张玉杰. 河南大学, 2016(03)
- [3]外资巨头发力“家电下乡”[J]. 林华. 中国外资, 2010(03)
- [4]我国家电产品的农村市场拓展研究[D]. 肖志云. 湖南工业大学, 2009(02)
- [5]惊天绑架案[J]. 李超杰,谢玉纯. 安徽文学, 2008(Z1)
- [6]基于农民消费行为的企业营销策略研究 ——以家电消费为例[D]. 张潜. 湖南农业大学, 2008(09)
- [7]开拓我国农村家电消费市场的营销学思考[D]. 吴春英. 湘潭大学, 2008(05)
- [8]中国家电营销渠道构建研究[D]. 胡春民. 北京邮电大学, 2007(06)
- [9]’2006由量到质递变刻不容缓——中国家电零售业2006年发展趋势分析[J]. 郝登伟. 现代家电, 2006(04)
- [10]农村家电市场 天宽地阔[N]. 王峰. 中国消费者报, 2005